一直以來，百度搜索秉承著“為用戶提供最有價值的信息”的職責，持續(xù)優(yōu)化內容生態(tài)標準，讓優(yōu)質的圖文內容脫穎而出，呈現(xiàn)給需要的用戶。同時對于創(chuàng)作者而言，高質量的圖文內容有利于獲取用戶的留存，打造個人影響力。

　　下來我們將從“優(yōu)質圖文內容基礎標準”以及“優(yōu)質圖文特征”兩個方面詳細為創(chuàng)作者們介紹什么是搜索青睞的優(yōu)質圖文內容，幫助創(chuàng)作者們可以通過標準不斷優(yōu)化自己的內容，獲得更多搜索用戶的青睞。

　　一、優(yōu)質圖文內容標準

　　1、圖文相符

　　在生產圖文內容的過程中，創(chuàng)作者要保證圖片和文字之間是強相關的，不能有圖文不符的情況；切記不可為了放圖而放圖，若圖片與內容不相符會增加用戶的理解成本，也會損害用戶的體驗。

　　2、排版精美

　?。?）文章結構清晰有層次

　　創(chuàng)作者在創(chuàng)作圖文內容的過程中，需要搭建清晰的內容框架，使內容更有邏輯感和層次感。文章合理劃分段落，且能夠讓用戶第一時間了解到每個段落表達的重點。分頁明確，序號正確連貫，為用戶帶來輕松愉悅的瀏覽體驗。

　　（2）圖片文字布局合理

　　排版時需要注意圖片的尺寸，避免出現(xiàn)圖片過大或者過小，導致閱讀體驗差的情況。

　　正面示例：文章結構清晰，圖片大小合理，閱讀體驗好。

　　3、段落有重點

　?。?）用好“標題功能”

　　這里的“標題”，我們可以理解為整篇文章的“小標題”，合理使用“小標題”將文章進行分段，運用好標題功能，可以使得我們的文章變得有條理，降低讀者的閱讀成本，從而提高閱讀完成率。

　　（2）用好“加粗功能”

　　“加粗”功能，主要是為了將文章中的重點內容標注出來，從而引起讀者的注意，可以使得讀者找到他想要的關鍵信息點。

　　正面示例：通過小標題和加粗，突出文章重點。

　　4、圖片清晰美觀

　　（1）圖片畫質清晰

　　圖片質量清晰，能夠清楚的辨別圖片內的主體。除了具有年代感的老照片，其他正常圖片均不能存在模糊和明顯雜質的情況。

　?。?）不得出現(xiàn)變形、截斷、白邊、明顯水印雜質等情況

　　圖片必須有完整的畫面主體，且不可進行變形、截斷、白邊等情況，如需放大或縮小需要注意必須等比例放大縮小，圖片僅可帶百家號相關水印，不可出現(xiàn)第三方網站或個人水印。

　?。?）圖片美觀，風格統(tǒng)一

　　圖片精美，能夠為用戶帶來美好的體驗。創(chuàng)作者可以通過濾鏡、圖片拼圖或者在圖片加入特效、藝術字、貼紙等素材，對圖片進行精修處理，增加圖片的質感。但需要注意的是，圖片的類型、格式、大小應保持統(tǒng)一，主題風格前后一致，給用戶以一體的感覺，不能存在重復、無效的圖片。

　　正面示例：圖片清晰美觀，風格統(tǒng)一，且與文字內容相對應。

　　5、文章表述清晰

　　文章內容完整，表達明確，前后邏輯保持一致，沒有錯字、漏字的情況出現(xiàn)，使用戶在瀏覽時可以準確獲取信息。避免出現(xiàn)為了字數(shù)拼湊和堆砌字數(shù)，導致內容邏輯混亂，用戶無法理解。

　　二、優(yōu)質圖文特征

　　優(yōu)質的內容會有一些共同的特質，如果您的內容能夠滿足以下任一優(yōu)質特征，會為用戶帶來更多增益價值。

　　1、內容豐富有深度

　　（1）內容深度方面

　　內容信息含量大，具有一定的專業(yè)深度，講解透徹，深度聚焦，可以為給用戶提供全面的分析和闡述；也需要為內容帶來內容價值感，深挖內容的本質，提升內容價值。

　　正面示例：內容專業(yè)，從背景、原因、現(xiàn)狀、最新進展講解沖突發(fā)生的來龍去脈

　　（2）內容的豐富度方面

　　好的圖文內容不僅是單純闡述觀點，更多的是需要創(chuàng)作者能夠多方面、多角度的來分析觀點來提升內容的豐富度，同樣可以從文章頁面的內容結構來優(yōu)化，使文章能夠圖文并茂的來展現(xiàn)，從內容結構上提升文章的豐富感和層次感，給用戶帶來非常好的觀感。

　　正面示例：從四個角度討論了英國皇室對國際社會、國家經濟以及英國民眾的影響

　　2、生動有趣

　　對于專業(yè)類和科普類的內容，應表達清晰，生動形象，同時可以通過圖片/可視化數(shù)據(jù)/動畫等形式輔助用戶理解，使內容通俗易懂。很多涉及到晦澀難懂的專業(yè)知識如何全部用專業(yè)術語來闡釋，很大程度上，無法讓用戶明白文章所表達的意思，所以創(chuàng)作者可以在內容表達上，可以將文字轉化成通俗易懂的方式來方便用戶的理解，同時增加一些圖片和動畫來輔助用戶理解。

　　正面示例：通過可視化數(shù)據(jù)展現(xiàn)了相關數(shù)據(jù)的變化趨勢，直觀清晰

　　3、真實鮮活

　　內容是創(chuàng)作者個人親身體驗的經歷，更具鮮活感，且經過精心編排，段落清晰，能夠讓用戶感知到親切感，且更大程度上增加用戶的共鳴感。

　　左邊為正面示例：個人的親身旅游攻略；右邊為負面示例：對于景點的簡單介紹，沒有任何其他個人評價或者經驗分享

　　最后我們一起來總結一下，一篇優(yōu)質的圖文內容需要滿足圖文相符、排版精美、重點清晰、圖片美觀、文章表述清晰五點基礎要求，同時還需要在圖文內容方面滿足豐富有深度、生動有趣、真實鮮活的任一特征。那么一起來自查一下你的圖文內容是否滿足搜索的優(yōu)質標準呢？