SEM（Search Engine Marketing）推廣是通過(guò)在搜索引擎中購(gòu)買(mǎi)廣告位來(lái)推廣網(wǎng)站，通常包括付費(fèi)點(diǎn)擊廣告，其中常見(jiàn)的形式是谷歌廣告。SEM是一種直接有效的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，其作用、優(yōu)缺點(diǎn)如下：

　　作用：

　　1、快速提高網(wǎng)站曝光度：SEM廣告能夠迅速將網(wǎng)站展示在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面的頂部，提高曝光度。

　　2、有針對(duì)性的廣告展示：通過(guò)選擇關(guān)鍵詞和目標(biāo)受眾，SEM廣告可以有針對(duì)性地展示在相關(guān)搜索結(jié)果中。

　　3、靈活的廣告調(diào)整：SEM允許廣告主根據(jù)實(shí)時(shí)效果對(duì)廣告進(jìn)行調(diào)整，優(yōu)化廣告投放策略。

　　4、精確測(cè)量ROI：通過(guò)各種分析工具，可以精確地測(cè)量SEM廣告的投資回報(bào)率（ROI）。

　　5、增加網(wǎng)站流量：SEM廣告可以通過(guò)吸引點(diǎn)擊，增加網(wǎng)站的實(shí)時(shí)訪問(wèn)流量。

　　優(yōu)點(diǎn)：

　　1、快速見(jiàn)效：與SEO相比，SEM廣告的效果更為即時(shí)，能夠迅速提高網(wǎng)站的曝光度。

　　2、精準(zhǔn)定位：通過(guò)選擇關(guān)鍵詞和目標(biāo)受眾，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告展示的精準(zhǔn)定位。

　　3、可控制成本：SEM廣告通常采用按點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）的方式，廣告主可以更好地控制廣告成本。

　　4、易于測(cè)試和優(yōu)化：SEM廣告可以隨時(shí)進(jìn)行測(cè)試和優(yōu)化，根據(jù)實(shí)際效果調(diào)整廣告文案、關(guān)鍵詞等。

　　5、可量化效果：通過(guò)各種分析工具，可以清晰地量化SEM廣告的效果，分析投資回報(bào)率。

　　缺點(diǎn)：

　　1、成本相對(duì)較高：雖然可以控制每次點(diǎn)擊的成本，但相對(duì)于一些其他推廣方式，SEM的成本可能較高。

　　2、效果依賴(lài)預(yù)算：SEM廣告的效果與投放的預(yù)算直接相關(guān)，有時(shí)候需要較大的預(yù)算才能達(dá)到理想的效果。

　　3、點(diǎn)擊量不代表轉(zhuǎn)化率：雖然能夠帶來(lái)點(diǎn)擊，但實(shí)際的轉(zhuǎn)化率仍然取決于網(wǎng)站的質(zhì)量和目標(biāo)頁(yè)面的設(shè)計(jì)。

　　4、依賴(lài)搜索引擎的變化：搜索引擎算法和廣告規(guī)則的變化可能對(duì)SEM廣告產(chǎn)生影響，需要及時(shí)調(diào)整策略。

　　5、有時(shí)容易被忽略：一些用戶可能對(duì)廣告視而不見(jiàn)，尤其是在對(duì)廣告有抵觸心理的情況下。

　　總體而言，SEM是一種在短時(shí)間內(nèi)推廣網(wǎng)站并獲得快速效果的有效方式，但需要綜合考慮成本和效果，與其他在線推廣策略結(jié)合使用，以達(dá)到好的的營(yíng)銷(xiāo)效果。